الگوی استراتژی نام گذاری تجاری شرکت ها درورود به بازارهای خارجی ورابطه آن با موفقیت محصول:مطالعه تطبیقی شرکت های ایرانی و خارجی

این تحقیق به دنبال برسی عوامل اثرگذاربرانتخاب نوع استراتی نام گذایر تجاری شرکت ها درورود به بازارهای نوظهور و رابطه آن با موفقیت محصول می باشد و به دنبال آن شناسایی استراتژی مناسب برای ورود به بازارهای هدف صادراتی توسط شرکت های صادرکننده ایرانی و وارد کننده به ایران که از طریق یکی از مراکز عمده گمرک در بازه ی زمانی دو سال 1387 و1388مبادرت به صادرات وواردات کرده ندازطریق نمونه گیری هدفمند مورد بررسی قرارگرفته اند.داده های این تحقیق علاوه بر مطالعات کتابخانه ای و مطالعه اسناد و مدارک وبا استفاده از پرسشنامه جمع آوری شذه است. بنابریافته ای این مطالعه هم شرکت های ایرانی و هم شرکت های خارجی درورود به بازارهای نوظهور با توجه به عواملی نظیر علایق ذینفعان و تاکید این گروه ها برمناسب بودن تصویر و شهرت شرکت به انتخاب استراتژی نام گذایر تجاری محصولاتشان می پردازند. ازدیگرعوامل اثرگذارپیچیدگی بازارهای نوظهور است که شامل متفاوت بودن سبک مدیریت و قوانین خاص دراین بازارها است که بخش عمده ای ازفعالیت های اقتصادی و تجاری این کشورها در دست حکومت آن کشوربوده و انحصاری بودن و رقابت ناسالم ازمشخصه های آن است. همچنین فروشنده های محصولات صنعتی بیشترازمحصولات مصرفی از استراتژی نام گذاری تجاری واحد استفاده می کنند.و نهایتا نوع استراتژی نام گذاری تجاری می تواند نقش تعیین کننده ای در وفاداری به نام تجاری و به دنبال آن موفقیت محصول داشته باشد.